Ein Sponsor ist eine werbetreibende Organisation, die einen Sponsoringnehmer mit Geld- oder Sachleistungen unterstützt und dafür im Gegenzug Werbe-Leistungen erhält. Häufige Sponsoring-Formen im Sport sind Trikot-Sponsoring oder Bandenwerbung. Laut einer Studie der Ostfalia-Hochschule sind mehr als die Hälfte der 5.000 größten deutschen Unternehmen als Sponsor im Breitensport aktiv.